Le 16 novembre 2015

Promouvoir l'Auvergne et la notion de destination à l'international au travers des clusters

Dans le cadre de la promotion de l’Auvergne à l’international, le CRDTA est membre de deux clusters d’Atout France. Le cluster tourisme de pleine nature, et le cluster patrimoine et culture au titre de la Route des Villes d’Eaux, de la Route Historique des Châteaux d’Auvergne et du Centre National du Costume de Scène à Moulins.

Adhérer à ces deux clusters permet de mutualiser des moyens financiers et d’avoir un impact plus fort sur des marchés de plus en plus concurrentiels. Chaque cluster dispose d’un fonds de promotion, alimenté annuellement par les contributions des membres et abondé par le GIE Atout France.

- Le budget d’actions du cluster patrimoine et culture s'élève à près de 178 000 € pour une cotisation du CRDTA à hauteur de
2 220 €. Les actions sont concentrées sur quatre marchés de proximité : l’Allemagne, l’Espagne, la Grande-Bretagne et l’Italie ainsi que trois marchés lointains : le Brésil, le Japon et la Corée du Sud.

- Le budget du cluster nature est de 43 200 € pour une cotisation annuelle du CRDTA de 2 304 €. Les actions se concentrent sur trois marchés prioritaires que sont l’Allemagne, la Belgique et les Pays-Bas.

Être membre permet de participer à des actions promotionnelles spécifiques proposées par chaque cluster :

- Le départ du Tour de France 2015 était organisé à Utrecht,aux Pays-Bas. Suscitant un engouement encore plus fort pour cet événement auprès des Néerlandais, le cluster du tourisme de pleine nature a saisi cette opportunité pour s’associer à un blogueur néerlandais parcourant son propre Tour de France, « le Tour de Corno ». Son étape en Auvergne a eu lieu le 17 mai, avec au programme, parapente au puy Mary et VTT dans le Cantal.

- Sur le marché allemand, un workshop presse et professionnel spécifique pleine nature a eu lieu le 29 octobre à Francfort. Le CRDTA représentait la destination Auvergne sur les thématiques de la randonnée pédestre et des sports d’eaux vives.

- Un accueil de blogueurs spécifiques « nature » sur le marché belge : « CheeseWeb » qui compte entre 15 000 et 70 000 visiteurs et considéré comme le plus important blog de voyages en Belgique.

- L’exposition itinérante « ImagineFrance » qui parcourt le monde depuis deux ans et ce encore pour une année. Les Thermes du Mont Dore ont été mis en scène sous l’oeil nouveau d’une artiste-photographe, aux côtés de 25 autres sites culturels français qui vont parcourir le monde. En 2015, l’exposition a pour destination l’Espagne, le Brésil et l’Allemagne.

L’appartenance à un cluster permet aussi de bénéficier d’outils de marketing adaptés, réservés exclusivement aux adhérents
tels que :

- Un manuel des ventes, une plate-forme en ligne destinée aux prescripteurs et un catalogue « affaires » en français et en anglais pour le cluster patrimoine.

- Un dossier de presse pour les deux clusters. Ces différents outils ont été utilisés cette année lors des formations de prescripteurs au Japon, en Corée du Sud et au Brésil, sur les workshops presse et professionnels. Les clusters représentent également un partage d’expériences et de savoir-faire avec d’autres professionnels au niveau national, afin d’adapter et de faire évoluer nos produits en participant à la réflexion et à la veille marketing sur les tendances des produits et des modes de consommation des différents marchés.

Contact : Corinne Renard - 04 73 29 49 71 - contacter par mail

 
 
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