Le 17 janvier 2013

La place du tourisme et le rôle du CRDTA dans la marque ''Auvergne Nouveau Monde''

Pour le tourisme, Auvergne Nouveau Monde, c’est incarner et faire émerger un tourisme naturel et de qualité qui offre le choix mais qui rejette la sur-fréquentation et les déséquilibres dans le temps et l’espace : un tourisme de partage et d’échange, qui respecte les identités des territoires et favorise l’épanouissement des hommes et des femmes qui animent les territoires.

L’expression Auvergne Nouveau Monde porte d’abord et avant tout la promesse d’un univers nouveau, différent, et résonne comme une invitation à la découverte, à l’exploration, au voyage.

Le tourisme Auvergne Nouveau Monde, à l’opposé du tourisme de masse, doit se présenter et se revendiquer comme une destination de voyage personnalisée et tendance qui se traduit au travers du slogan « Il est temps de repartir en voyage ».

Pour le CRDTA, il s’agit de s’appuyer sur la marque territoriale partagée pour mieux vendre l’Auvergne. En s’engageant aux côtés de ses partenaires, dans cette stratégie de marque territoriale, le CRDTA entend démarquer l’Auvergne des autres destinations touristiques, affirmer plus fortement les atouts de ce territoire et attirer de nouvelles clientèles.

Pour cela, il s’agit de :

• Nourrir le positionnement Auvergne Nouveau Monde avec des produits touristiques en phase avec les valeurs de la marque.

• Favoriser l’appropriation de la marque Auvergne Nouveau Monde et l’utilisation des codes de marque par les acteurs du tourisme (institutionnels et privés).

• Favoriser les prises de paroles croisées sous la marque Auvergne Nouveau Monde, et adopter une communication plus homogène autour de cette marque.

• Privilégier les supports de communication innovants, avoir une stratégie performante en e-tourisme et développer les co-branding avec des marques en phase avec ce positionnement.

• Participer aux actions collectives proposées par l’association Auvergne Nouveau Monde.

 

En 2013, le CRDTA participera à 3 actions collectives mises en oeuvre par l’association Auvergne Nouveau Monde pour renforcer l’attractivité de l’Auvergne :

- Lancement d’une campagne d’image collective

- Mise en oeuvre d’une stratégie d’ambassadeur

- Création de la webTV Auvergne Nouveau Monde

 
 
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