Le 05 février 2015

Bilan des relations presse étrangère 2014

Le CRDTA a accueilli 65 journalistes au cours de 30 voyages de presse, représentant 153 journées d’accueil en Auvergne.

 

Les relations presse regroupent l’ensemble des actions effectuées à destination des médias journalistiques, qu’ils soient du domaine de la presse écrite telle que les journaux, les magazines.. Ou de la presse électronique telle que les radios, les télévisions et l’internet.

Elles demeurent l’une des plus importantes courroies de transmission de l’information aux différents publics, et des outils de promotion sans conteste les moins chers et les plus efficaces. Mais elles sont aussi le fruit d’un travail conséquent qui s’inscrit dans la durée, et qui se traduit par la constitution d’un fichier presse, la rédaction de communiqués, la réalisation d’un dossier de presse propre à chaque marché en amont des workshops ou médiatours, pour ensuite se concrétiser par des voyages de presse ou éductours en région et générer des retombées presse à court ou moyen terme.

En 2014, le CRDTA a accueilli 65 journalistes au cours de 30 voyages de presse, représentant 153 journées d’accueil en Auvergne. Du travail réalisé en 2013 et 2014, 170 articles ont été publiés sur l’année 2014 dans 15 pays pour une contrevaleur publicitaire de 2 096 501 €.

 

En détails, un résumé par marché pour l’année 2014.

  • PAYS-BAS : 1er marché en termes de nuitées étrangères

Une cinquantaine de journalistes ont été rencontrés au cours du workshop presse du 24 février 2014 à Amsterdam, générant les retombées suivantes :

• Reportage sur les routes d’Auvergne, au printemps dernier, réalisé par les supports « Auto Week » et « GTO », l’équivalent d’ « Auto Plus en France ».

• Accueil les 10 & 11 juin d’un journaliste qui écrit pour le grand quotidien « AD », « Leven in Frankrijk » et « Motor magazine », sur la thématique de la Nationale 7.

• Accueil du journaliste freelance Dick van der Veen de Persburo, du 1er au 4 juillet, qui écrit notamment pour « Uit & Reis », et qui a généré une chronique radio sur « 794 NL », le 12 août.

• Quatre supports accueillis dans le cadre d’un voyage de presse groupe, réalisé du 2 au 6 juillet sur la thématique « tourisme industriel et créatif ». A noter, la présence de Joost Brantjes, qui écrit pour « De Persdienst », représentant différents quotidiens régionaux et nationaux, pour un tirage total d’1,5 million d’exemplaires. De nombreux articles sont déjà parus sur www.frankrijk.nl et www.stopandstare.nl .

• Accueil du magazine « Reizen » (voyage), du 25 au 30 septembre sur les plus beaux panoramas d’Auvergne. Devrait donner suite à un grand reportage de 11 pages sur l’Auvergne, en mai 2015.

Ce workshop a également permis d’entretenir les relations engagées l’an passé lors de la précédente édition et de revoir les journalistes accueillis lors de l’accueil groupe sur le vélo électrique en Auvergne.

• Rédaction d’un article sur les vins d’Auvergne par la journaliste Yvonne de Boer sur son site internet: www.winebreaks.nl, destiné à faire la promotion du tourisme viticole en Europe.

• Le journaliste Benjaminse Uitgeverij va ajouter des informations sur l’Auvergne dans ses guides papiers sur les routes d’Europe à vélo, notamment autour du Puy en Velay : www.cyclingeurope.nl

• Le magazine « Bike en Trekking magazine» va réaliser un reportage sur le vélo électrique en France, où l’Auvergne sera mentionnée.

• Le journaliste Harmen LUSTIG qui écrit pour www.touretappe.nl, site web dédié au vélo de course (3 millions de visiteurs annuels), va mentionner les cols mythiques d’étapes du Tour de France sur son site.

En parallèle, 47 articles ont été publiés sur le marché néerlandais pour une contrevaleur publicitaire de 368 037 €.

 

  • BELGIQUE : 2ème marché en termes de nuitées étrangères

Le CRDTA délègue à une agence de presse belge le démarchage et la promotion de la destination auprès des médias belges.

Les retombées sont les suivantes :

• Accueil du mensuel flamand « Kampeertoerist » du 6 au 14 septembre, dont le reportage a été axé principalement sur la découverte de la Haute-Loire en camping-car.

• Accueil du magazine flamand « Smaak », trimestriel néerlandophone axé sur la gastronomie, la cuisine... le temps d’un dîner et d’une nuitée (le 7 septembre).

• Accueil du magazine« Op Weg » (En route), du 17 au 22 octobre, sur une partie du chemin de Stevenson (GR70) et des Volcans du Velay (GR40). Magazine flamand dédié aux amateurs de randonnées à pied et à vélo.

• Accueil de « Sud Presse », le leader de la presse quotidienne francophone, du 16 au 19 octobre, sur la thématique « L’eau et les Volcans ».

En parallèle, 27 articles ont été publiés pour une contrevaleur publicitaire de 133 625 €

 

  • GRANDE-BRETAGNE : 3ème marché en termes de nuitées étrangères

Suite au workshop presse à Londres du 25 février 2014 organisé par Atout France Grande-Bretagne, les retombées sont les suivantes :

• Quatre supports accueillis dans le cadre d’un voyage de presse groupe, réalisé du 25 au 28 avril. Un free-lance et trois autres journalistes travaillant pour les magazines suivants : « The Irish Sun » (tabloïd quotidien irlandais tiré à 90 000 exemplaires), « Country Life » (magazine hebdomadaire/thématique Rural lifestyle/40 000 exemplaires/mois) et « Concierge Magazine ». Un article a déjà été écrit par la journaliste Ann Mooney dans The irish Sun en juillet, pour une contrevaleur publicitaire de 16 475 €.

• Accueil du 30 juin au 4 juillet sur le chemin de Saint Jacques de Compostelle pour le site Internet « World Travel Guide », qui reçoit plus d’ 1 million de visiteurs uniques par mois. L’article a été publié le 04 septembre sur le site du World Travel Guide et M. Middleton a évoqué le souhait de revenir écrire sur d’autres aspects de la région.

• Accueil de Paul Lamarra, pour « France Magazine » (mensuel dédié à la France avec 37 500 tirages au Royaume-Uni et Amérique du Nord) & « The Times », journal quotidien avec 394 000 tirages. Deux sujets abordés : la randonnée dans le Parc Naturel Régional des Volcans d’Auvergne & la ville de Vichy.

• Anita Isalska du site internet « Lonely Planet » a été accueilli par le CRDTA du 25 au 28 septembre, sur les thématiques « faune et flore ». En sus des publications sur son compte Twitter (1600 followers), Mme Isalska a publié deux articles sur Lonely Planet.com : un article général sur la destination « Volcanic France : exploring the unsung Auvergne region », un deuxième plus spécifique sur la randonnée accompagnée par Aluna Voyages autour des plantes comestibles. Enfin, la station du Mont-Dore a été mise en avant dans un article sur les stations insolites. Ces trois articles représentent à eux seuls 94 406 € de CVP. A noter que le site « Lonely Planet » accueille plus de 10 millions de lecteurs par mois.

• Accueil de la journaliste Philippa Scott, du 17 au 20 novembre, pour le magazine « Hali »,. Support dédié au secteur des tapis et textiles, la journaliste est venue découvrir l’exposition Renaissance du musée Bargoin de Clermont-Ferrand, organisée dans le cadre du FITE (Festival international du Textile Extraordinaire).

En parallèle, 20 articles ont été publiés pour une contrevaleur publicitaire de 294 135 €.

 

  • ALLEMAGNE : 4ème marché en termes de nuitées étrangères

44 journalistes ont été rencontrés par le CRDTA et 7 accueils ont été réalisés suite à la tournée médiatique réalisée par le CRDTA du 10 au 14 février, organisée par Atout France Allemagne dans les villes de Munich, Francfort, Cologne, Hambourg et Berlin :

• Du 14 au 26 avril, une blogueuse, qui a écrit un sujet sur l’Auvergne après la tournée presse, est venue afin de rédiger un guide sur notre région mais aussi pour pouvoir écrire d’autres articles sur son blog «entdecker greise». Elle souhaite également rédiger un carnet de voyage.

• Accueil de cinq journalistes pour les magazines « Reisemotorrad », « Motoretta », « Motorpresse », à la découverte de notre région à moto du 30 avril au 4 mai.

• Du 10 au 17 mai, 2 journalistes de « Motorrad und Reisen » ont été accueillis sur les routes d’Auvergne à moto.

• Du 18 au 22 mai, l’Auvergne accueillait un journaliste de la célèbre « FAZ » (Frankfurter Allgemeine Zeitung) sur la thématique de la route des fromages d’Auvergne.

• Un voyage de presse sur la thématique « culture et vélo » accueillait du 23 au 27 juin, quatre journalistes : un freelance pour la radio « Deutsche Welle, Deutschlandfunk » ; un journaliste pour "Straubinger Tageblatt" et "Landshuter Zeitung" en Bavière, une pour le "Darmstädter Echo" et la dernière pour le « Westfälische Nachrichten »,

• Du 29 juin au 8 juillet, trois journalistes cyclistes de la revue « Radtouren » spécialisée vélo, découvraient l’Auvergne.

• Accueil de Wolfgang Hugo pour le « Würzburger Katholisches Sonntagsblatt », le journal hebdomadaire du diocèse de Würzberg avec plus de 100.000 lecteurs & pour « Die Tagespost », un journal tri-hebdomadaire catholique avec 11 500 tirages (en plus de son site Internet) sur la thématique des églises romanes.

• Trois journalistes ont couvert l’événement « Embouteillage de Lapalisse », qui s’est déroulé du 10 au 12 octobre dans l’Allier, pour le magazine « Oldtimer Markt » ; un bel article de 8 pages est sorti début 2015.

Au total, 37 articles ont été publiés pour une contrevaleur publicitaire de 772 287 €

 

  • MARCHÉS SECONDAIRES

AUTRICHE :

Du 19 au 22 septembre,

• Accueil presse groupe de quatre journalistes autrichiens des supports « Autotouring », « Niederösterreichische Nachrichten », « Kronen Zeitung” & "Oberösterreichische Nachrichten"

Au total, 4 articles ont été publiés pour une contrevaleur publicitaire de 196 780 €.

SUISSE :

2 journalistes suisses ont été accueillis par le CRDTA :

• du 25 au 28 septembre un journaliste pour le support « Der Landbote »

• du 18 au 20 décembre, un journaliste freelance pour Femina / Express / Impartial et Nouvelliste est venu faire un sujet sur Vichy, son architecture, ses hébergements de charme et son chef Jacques Décoret.

Au total, 4 articles ont été publiés pour une contrevaleur publicitaire de 41 498 €.

ITALIE :

Le CRDTA a fait découvrir la région à une journaliste et un photographe italien du mensuel « cucina e vini » spécialisé dans la gastronomie et les vins avec une rubrique fort développée sur le tourisme.

Au total, 10 articles ont été publiés pour une contrevaleur publicitaire de 60 000 €.

 

  • MARCHÉS LOINTAINS

JAPON :

Suite à une rencontre au workshop presse à Osaka le 2 juillet, le CRDTA a accueilli le magazine Agora de Japan AirLines. Mensuel distribué sur les lignes de la compagnie, à destination des classes « business » et « première », mais aussi aux détenteurs de la carte Gold. Accueil sur la thématique de la gastronomie montagnarde du Massif Central, avec focus sur les champignons sauvages et Régis Marcon. Celui-ci devrait donner naissance à un dossier de 10 pages qui sortira en octobre 2015.

CANADA :

Suite à une rencontre réalisée dans le cadre du workshop presse à Toronto en septembre 2013, le CRDTA a accueilli un journaliste canadien de Toronto, du 12 au 15 septembre. Du magazine « Zoomer » (destiné aux plus de 45 ans, contre-valeur publicitaire de 13 300 dollars USD et 512 000 lecteurs), le journaliste et photographe David LASKER, spécialiste de l’architecture, a découvert l’Auvergne à travers l’art roman et la gastronomie.

8 articles ont été publiés pour une contrevaleur publicitaire de 74 393 €.

THAILANDE :

Suite à la découverte du potentiel touristique de l’Auvergne en avril dernier, à l'occasion de "Rendez-vous en France", le tour-opérateur « World Surprise Travel » a souhaité promouvoir et programmer la destination Auvergne auprès du grand public thaïlandais. Conjointement avec le Comité Régional du Tourisme Rhône Alpes, le Comité Régional de Développement Touristique d’Auvergne a accueilli du 1er au 5 septembre une équipe de journalistes, photographes, ainsi que l’égérie thaïlandaise, Mme Lalita Sasiprapha, la « Sophie Marceau nationale ».

Un dossier complet de 70 pages a été publié début novembre dans le mensuel « Traveller’s Companion », tiré à plus de 60 000 exemplaires, dont 6 000 sont distribués en classe affaires des vols de la compagnie « Thai Airway ».

 
 
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